近日,在苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛的巅峰对决中,中国羽毛球队以绝对实力主场卫冕,延续了“四连冠”的传奇战绩。作为赛事官方指定电解质饮料,东鹏饮料旗下“补水啦”全程护航运动员,为运动员提供科学、健康的补水支持,见证了中国队披荆斩棘的荣耀征程。这场羽坛盛事不仅展现了竞技体育的魅力,更成为民族品牌与国际顶级赛事深度融合的经典案例。
2025年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛于4月27日至5月4日在厦门凤凰体育馆盛大举行,这是该项赛事第7次在中国举办,也是福建历史上规格最高、规模最大的羽毛球国际赛事。本届赛事汇聚全球16支顶尖队伍,包括传统强队中国队、韩国队、印尼队以及欧洲劲旅丹麦队等,参赛队伍根据世界排名分入4个小组展开角逐。
作为东道主的中国队与泰国队、中国香港队、阿尔及利亚队同处A组,以三战全胜战绩锁定小组头名晋级,展现出卫冕冠军的绝对统治力。在淘汰赛阶段,中国队先后击败马来西亚队、日本队等强敌,最终在5月4日的巅峰对决中力克老对手韩国队,实现史无前例的苏迪曼杯四连冠,续写了“羽坛霸主”的传奇篇章。
在这为期8天的激烈对抗中,东鹏“补水啦”通过覆盖全场馆,为运动员提供即时能量支持。从小组赛到决赛,品牌以“科学补水”为核心,深度融入赛事保障体系,成为运动员高强度对抗中的“隐形守护者”。
“补水啦”电解质饮料含有钠、钾、氯等多种电解质成分,每升电解质含量≥400mg,科学配比精准匹配运动员的补能需求,能够帮助人体快速补充水分和电解质,提升身体机能。这一特性使其成为苏迪曼杯等顶级赛事的官方选择——从单局21分制的激烈对抗到多日连续作战,“补水啦”既能满足短时高强度消耗的快速补给,又能适应持久战中的体能管理需求。
凭借“全矩阵+全场景渗透”策略,补水啦成为市面上为数不多的覆盖家庭存储、常规饮用、运动即时补给等全场景的电解质饮料品牌,其核心竞争优势是通过“三级场景切割”实现精准卡位:555mL运动装锁定篮球、羽毛球等单次高强度运动场景,以每升≥400mg电解质含量的科学配比,满足运动员及健身人群的即时补能需求;1L家庭装覆盖户外徒步、露营等长时间消耗场景,凭借高性价比成为家庭及团队活动的首选;380mL小补水切入职场通勤、会议等轻量化场景。
市场端的反馈印证了这一策略的有效性。随着年轻消费者对运动补水的认知深化,“补水啦”在便利店、电商平台的终端动销表现持续提升,成为职场、健身等多元场景的优选。通过精准切割场景,“补水啦”既巩固了运动人群的忠诚度,又开辟了日常健康消费的新赛道。东鹏饮料2025年第一季度财报显示,“补水啦”第一季度实现5.7亿元销售额,收入占比为11.76%,同比增长260%,增速显著领先,成为当之无愧的第二增长曲线。
近年来,东鹏“补水啦”通过精准卡位运动场景,构建起覆盖全年龄层、全领域赛事的体育营销矩阵。在篮球领域,品牌与NYBO青少年篮球公开赛、BSK篮球争霸赛、CHBL中国高中篮球联赛等头部IP深度绑定,从青少年培训到职业竞技,实现“从校园到职业赛场”的全链路渗透。马拉松赛事中,“补水啦”持续为普者黑半程马拉松、厦门环东半马等赛事提供科学补水支持,成为长跑爱好者“隐形护航者”。而在羽毛球领域,除了苏迪曼杯的官方合作外,其身影还活跃于中国羽毛球大师赛、汤尤杯等顶级赛事,精准匹配高强度对抗的补能需求。
品牌更将触角延伸至极限运动场景,成为斯巴达勇士赛、国门之巅街舞联赛等赛事的指定电解质水,以“科学配比”助力选手突破体能极限。通过多维度、跨圈层的赛事布局,“补水啦”不仅强化了“运动补水专家”的专业形象,更以品牌之力推动全民健身生态的繁荣。
当赛场的呐喊声渐息,东鹏“补水啦”的品牌叙事却以更深远的方式延续。从苏迪曼杯的荣耀战场到街头篮球的热血对抗,从马拉松跑道的汗水挥洒到极限障碍赛的自我超越,品牌始终与拼搏、坚持、突破的体育精神同频共振。它不仅是电解质补充的解决方案,更成为时代奋进者的能量符号——赛场上的科学配比折射出中国智造的精细化追求,全场景覆盖的消费生态印证了民族品牌对大众健康生活的深度洞察。
这场体育营销的实践,既是商业与竞技的共舞,亦是民族企业以匠心产品赋能全民健康、以文化自信对话世界的生动写照。当“补水啦”的身影融入每一处汗水浸透的角落,它所书写的早已超越一瓶饮料的功能价值,而是中国品牌与体育强国梦交织的恢宏篇章。
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